运动品牌们开博鱼体育始卷瑜伽服了

2024-03-10 18:50:43
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  博鱼体育每逢3月8日国际妇女节,各运动品牌都在接连发力,意在争得更多女性运动市场份额博鱼体育。

  前有彪马在2022年妇女节前后推出PUMA STUDIO瑜伽系列新品和「元气十分钟」家庭瑜伽跟练课,后有斯凯奇高调宣布进军瑜伽市场,正式加入这场「混战」之中。

  走进商场各大运动品牌店不难发现,瑜伽服的陈列区位置越来越明显,消费者的选择也越来越丰富。瑜伽怎么成为了品牌进军「她」市场的首要选择?愈发白热化的竞争格局下,谁又能异军突起?

  2024年2月上旬,斯凯奇发布了最新财报。报告显示,2023年斯凯奇全球销售额创历史新高,达80亿美元,在中国市场,斯凯奇全年销售额同比增长15.6%。

  2023财年优秀的销售成绩,对斯凯奇来说无疑是开年之际的一剂「强心针」。接连涉足篮球、跑步等领域的斯凯奇正在寻找新的业绩增长推动力,于是,他们选择推进在瑜伽产业的布局。

  2月28日,斯凯奇宣布推出自在瑜伽系列新品,包括运动内衣、瑜伽裤和外套等产品在内——这是斯凯奇首次针对瑜伽运动推出的系列。

  针对此次推出的瑜伽系列,斯凯奇方面表示产品兼顾了亚洲女性审美与多场景使用的需求,为女性消费者提供了更丰富且舒适的穿搭选择。

  瑜伽是一种运动健身项目,起源于古印度,在近代传至欧美。后来欧美国家将瑜伽与运动科学结合,弱化了宗教元素,并逐渐在全球流行开来。

  大约在上世纪八十年代,瑜伽作为一种新型运动方式传入中国。经过数十余年发展,瑜伽市场规模已较为可观。特别在健身工作室和居家健身流行的这几年,瑜伽发展进程像被按下了「加速键」。

  据艾瑞咨询统计数据显示,2020年中国瑜伽市场规模已达387亿元,2023年这一数据达到惊人的561亿元。

  在多个运动项目中,柔和舒缓的瑜伽备受女性青睐。艾瑞咨询更指出,瑜伽已成为我国女性第二大运动,其受欢迎程度仅次于跑步。

  信息咨询公司QY Research有数据指出博鱼体育,早在2021年中国瑜伽裤的市场规模已达16亿美元(116.82亿元),在全球占比约为23%。同时该公司预测,到2028年这一市场规模将超30亿美元(215.92亿元)。

  提及整个瑜伽市场,有品牌认为,当前并没有形成全方位的垄断局面,随着人们运动方式的改变与对运动装备的需求不断增加,瑜伽市场展现出了巨大的消费潜力。

  在氪体沟通的众多瑜伽爱好者当中,不论是练习多年的资深练习者还是初学「小白」,绝大多数对象都不约而同地提到了lululemon这个品牌。

  来自大连的乐乐练瑜伽已经五年了,买过的瑜伽服不下几十件,她直接用「不会出错」来形容lululemon的瑜伽服。最近要买瑜伽服的入门者小宋也正打算下单lululemon的产品。

  lululemon也没放过妇女节这一时机,其官方旗舰店多个产品已打出优惠标识,消费者可以花不到500元入手旗下「爆款」,这样的活动力度对lululemon来说属实少见。

  近年来,lululemon在瑜伽服市场可谓是「一家独大」。2022年,他们靠着卖瑜伽服将市值提到了373.8亿美元,超过安踏、李宁,仅次于耐克。看着lululemon卖瑜伽服赚得盆满钵满,其他几家公司也动起了心思。

  本土品牌方面,早在2016年李宁就宣布与来自美国的女性运动品牌Danskin合作,正式在瑜伽产业布局,针对女子运动产品线,也大刀阔斧地重新进行整合;安踏则在旗下的品牌FILA、迪桑特等增设瑜伽产品,FILA推出的「拿铁女孩」系列就包含多款瑜伽服。

  女性运动市场的红利大家有目共睹,实力雄厚的安踏当然不满足于推出一两个新系列的「小打小闹」。

  要想从lululemon手中分一杯羹,安踏需要拥有一个定位明确的品牌。于是,擅长收购的安踏又一次出手了——2023年10月,安踏发布公告称收购女性运动服饰品牌MAIA ACTIVE,再次加码女性运动市场。

  本土品牌动作频频,几家国外品牌,例如深耕运动训练产品多年的Nike、安德玛和彪马也坐不住了,在推出瑜伽服等产品的同时,还配套上线了瑜伽课程。

  2024年2月上旬,Nike全新的Zenvy系列正式上市,线下门店陈列、海报铺设等都与其「沉进柔软里」的主题呼应。

  一方面,以Nike为代表的「技术流」手握科技以及完备的生产线博鱼体育,想要复制lululemon的成功路径。

  另一方面,一些新兴品牌,如MAIA ACTIVE、粒子狂热、暴走萝莉等,一再强调「性价比」,以期用更低价格俘获消费者芳心。这些品牌在一定程度上也被称为lululemon「平替」。

  除此之外,几家专注于女性运动市场的国外品牌如LORNA JANE、Alo Yoga也正大步走进消费者的视野。

  不同品牌发力点不同,但目的都是挤占市场份额。然而,面对多个品牌的「围堵」,lululemon在中国的发展势头依然强劲。

  特别是疫情期间,lululemon舒适的面料迎合了消费者居家锻炼穿着的需求。2022年多个品牌放缓扩张速度甚至缩减门店数量,lululemon却新开了81 家直营店,在中国新开门店数达31家。据统计,目前lululemon在国内共有148家直营门店,其中有30家新开于2023年。

  在可预见的未来,lululemon展现吸金能力可能还会吸引更多公司加入瑜伽赛道。

  妇女节前夕,斯凯奇、Nike争相上新瑜伽产品,此番举动无不彰显对女性消费市场的重视程度。

  3月1日,由上海体育大学经济管理学院、三体云动和万博宣伟联合制作的《2023年中国健身行业数据报告》正式公布,其中有数据表明当前女性仍是健身消费市场的主力军,女性健身消费者占比达55.41%。

  出于缓解压力、保持健康等目的,我国女性对健身运动的热情居高不下博鱼体育。据CBNData消费大数据显示,早在2020年我国有健身习惯的女性比例已高达72%。

  虽然运动项目并无性别之分,但瑜伽备受女性欢迎也是不争的事实。与其他体育运动(如慢跑、篮球等)不同,瑜伽更注重身体机能与心理状态的调节与统一。现代都市快节奏、高强度的工作生活给居民带来身体及心理上的疲劳,练习瑜伽也被认为是一种能起到缓解作用的方式方法。

  瑜伽爱好者乐乐练习瑜伽的强度甚至能达到每天六个小时。有着丰富经验的她同时还在瑜伽馆兼职代课老师,时间长达数月。

  谈到瑜伽产品,乐乐聊得最多的就是瑜伽服,她甚至会把瑜伽服当成日常服饰来穿。她还提到,塑造线条、延展舒适是对瑜伽服最基本的要求,但现在很多女性也把日常出街、色彩花纹等因素纳入购买考虑范围。

  斯凯奇也向氪体表示:「下一步的工作,持续研发瑜伽系列,为消费者提供更加好穿、好看、好搭的产品。」

  「现在市面上的瑜伽服款式很多,其实在价格博鱼体育、材质和款式等方面消费者都有了更多选择。」最近报名了瑜伽课的小伍表示,面对繁多的瑜伽服她已经挑花了眼。

  在瑜伽市场「混战」中,深耕该领域多年的lululemon还处在领先位置。但Nike、李宁和安踏追赶的劲头不减,如今还有斯凯奇加入搅局,这些因素给瑜伽市场格局的变化增添了几分悬念。

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