博鱼体育刚刚过去的中秋小长假除了是家人团聚的时刻，也是展现多元化消费趋势的舞台，文旅消费升温，餐饮市场火热，而企业更是在这一重要节点前集中采购物资礼品，为员工发放福利，尤其是各个大厂的中秋礼盒频频因创意元素登上热搜，各品牌之间的“福利大战”，也让中秋礼品有了更多新玩法。

　　消费者们关注的焦点是“别家企业的中秋福利是什么”博鱼体育，对企业采购人来说，“中秋月饼应该怎么买？如何满足员工们的个性化福利需求？”才是最关注的问题。京东企业业务作为京东面向企业客户服务的窗口，高效聚合各类专业、优质的商品资源，不断强化和完善B端专属供应链服务能力，基于自身的销售情况，总结出了今年中秋企业福利采购的一些新特点、新趋势，帮助企业客户更好地做好福利采购和福利管理工作，最大化发挥员工福利的价值，也让我们得以一窥职场的福利风向和不同行业的有趣差别 。

　　尽管福利商品的选择日益多样化，月饼仍稳居企业中秋福利采购的C位。福利季期间，企业采购额同比增长65%，远超其他品类。而在月饼的选择上，除了传统的蛋黄莲蓉、五仁、豆沙等口味外，茶饮风味、低脂低糖以及高端食材等新式口味月饼也受到消费者的欢迎。

　　京东相关数据显示，“多口味组合装月饼”成为今年中秋月饼市场的一个亮点，京东独创的“名品合集月饼”礼盒，由于多品牌、多流派、多口味的组合，让众口不再难调，尤其受到众多企业客户和消费者喜爱。

　　随着95后、00后新生代员工逐渐成为职场主力，越来越多企业在进行福利采购时，更加关注年轻员工的需求与喜好。满足员工对于健康、悦己和情绪价值追求的新型福利，正在成为企业中秋采购的一个重要趋势。

　　京东企业业务销售情况显示，企业福利季期间博鱼体育，美妆护肤、个人护理等品类的销售增长十分迅速，企业采购额同比增长分别为25%、21%。其中，香水彩妆、身体护理、口腔护理等相关产品销售增长显著。

　　值得一提的是，护发素、润发精华、发膜、头皮护理、盖白染发膏等洗发护发类产品企业采购额同比增长41%。对于饱受“脱发”威胁的职场人士来说，养发护发正在成为企业和员工共同关注的“头”等大事。

　　在久坐不动、长期伏案、加班熬夜、过劳肥等“职业病”频发的大环境下，“下班后去运动”成了新的职场风潮。打工人对于运动方式的选择也非常多元化，跑步和骑行成为最受青睐的运动方式，注重减重、塑形的瑜伽，以及沉浸式享受大自然户外露营成为运动新宠。

　　京东企业业务销售情况显示，瑜伽装备、骑行运动、户外装备成为企业福利采购增速最快的运动户外产品，企业采购额分别同比增长57%、27%、27%。此外，运动鞋、健身器材的增长也十分明显。除了通过运动来保持身体健康、缓解身心压力，当代职场人运动生活的社交属性突出，满足社交需求、彰显个性也是职场人尝试潮流运动的驱动力。

　　茗茶作为传统的中秋礼，也是中秋送礼的常客。京东企业业务销售情况显示，福利季期间，茗茶类产品企业采购额同比增长33.85倍；其中，花草茶占比达到37%，成为最火的品类，其次分别为红茶、茉莉花茶、绿茶、养生茶。这也说明了年轻人不仅开始喝茶，更青睐健康的茶饮。

　　在快节奏生活带来的压力和焦虑中，饮茶与近年流行的追求“慢生活”、享受“松弛感”等关键词深度契合。越来越多年轻人开始用自己的方式端起茶杯，甚至将喝茶与办公、休闲、会友等活动重组结合，创造出了围炉煮茶等全新体验方式。

　　不同类型企业对于中秋福利的选择呈现有着显著差异。比如，以国央企为代表的大型企业，员工人数多且人员构成复杂，在采购中秋福利时更注重产品的实用性与实惠度，米面粮油等传统福利成为大型企业中秋福利采购的首选品类博鱼体育。京东企业业务销售情况显示，包括米面粮油博鱼体育、休闲零食等在内的食品饮料类产品采购额同比增长44%。

　　而以专精特新为代表的中小企业，由于规模小、人数少，选购中秋福利时更加自由、灵活，福利品类也更加丰富多元，可以更好地满足不同员工的个性化福利需求。京东企业业务销售情况显示，在中小企业中秋福利采购中，运动户外产品采购额同比增长79%，手机通讯品类采购额同比增长78%，数码品类采购额同比增长41%。

　　具体到行业领域，互联网、医疗、运营商、制造业、常规服务（餐饮酒店）位居企业福利季行业采购增长前列，行业整体采购额分别同比增长49%、44%、38%、25%、21%。

　　在行业差异方面，互联网企业对于定制化礼品的需求持续增加，争奇斗艳的中秋礼盒已经成为各个互联网大厂的“标配”；中秋节作为市场营销重要节点，运营商企业对于活动营销伴手礼的采购需求明显增加；而制造业企业则较为务实，食品、酒水、日用品等产品在其中秋福利采购中占比较高。

　　总体而言，在人才竞争日益激烈的当下，员工福利作为吸引优秀人才、培养新质人才的重要方式，正在受到越来越多企业的关注。京东企业业务将继续发挥商品资源、供应链能力等方面的优势，为客户提供一站式“商品+服务”福利采购解决方案，让福利采购成为企业降本增效和高质量发展的助力，推动国内消费市场的活力和潜力得到进一步释放。

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